ist innovative Kommunikation gleich zu setzten mit Internet-Kommunikation?
So könnte ich ihr Plädoyer interpretieren. Sie beschreiben eine völlig unwissende Klientel der „B2B Dampfmaschinen-Industrie“. Provokativ denke ich. Natürlich finden Sie diese eingeschränkt Denkenden mindestens ebenso oft, vielleicht sogar öfter in der „New Economy“.

Sie haben völlig recht. Wer nur auf einen Kanal setzt, kann seine Botschaft nicht effektiv platzieren. Es ist dabei allerdings völlig egal ob „Old“- oder „New“-Kanal oder – Economy.

Die „Smart Economy“ – ungeachtet der jeweiligen Plattform, hat es erkannt. Der Empfänger bestimmt den jeweiligen Kanal, zu jeder Zeit, zu jedem Bedürfniss.
Jeder Kanal wirkt mit seiner spezifischen Stärke: spannende Teaser auf den iPhone-News, knackige kurz Infos im Newsletter, Details on Demand – per Download oder Print. Warum machen die „Wissenden“ das so? Weil sie die Wirkung messen und nicht zuletzt deswegen: dort sitzen Entscheider, die keine „Kanal-Deckel“ tragen. Offen für alles, was funktioniert.

Besser wir sprechen deshalb über innovative Produkte und effiziente Kommunikation. Letzteres bedeutet zum richtigen Zeitpunkt, die passende Botschaft auf dem passenden Kanal zur Verfügung stellen.

Herzlichen Dank für die Anregung